| Tittel: | Innholdsmarkedsføring – historikk og holdninger i dag | | Ansvar: | Tor Bang | | Forfatter: | Bang, Tor  | | Materialtype: | Bokkapittel | | Utgitt: | Oslo : Universitetsforlaget, 2022 | | Omfang: | S. 211-233 | | ISBN/ISSN: | 9788215044811 | | Emneord: | Aviser / Internett / Kultur / Markedsføring / Presseetikk / Vitenskapelig publikasjon | | Note: | Kapittel 11.
Open access: Creative Commons (CC BY 4.0)
| | Innhold: | Sammendrag
I kapitlet dokumenteres og reflekteres det over sentrale aspekter av innholdsmarkedsføring, spesielt anvendbare i bransjer som ellers ikke når sine kunder. Et presseetisk imperativ, at lesere umiddelbart skal kunne skille kommersiell tekst fra redaksjonelt innhold, kommer i konflikt med innholdsmarkedsføringens natur, som er å gå under leseres kritiske radar. Deretter analyseres en kvantitativ undersøkelse om hvordan befolkningen opplever at innholdsmarkedsføring skiller seg fra konvensjonelle sjangre.
Nøkkelord: innholdsmarkedsføring, nettaviser, kritisk evne, presseetikk, kulturbransje | | Del av verk: | Mangfold i spill | | Forlagets omtale: |
Det norske forskningsprosjektet Digitization and Diversity - Potentials and Challenges for Diversity in the Culture and Media Sector (DnD) spør: Hvordan påvirker digitaliseringen ulike mangfoldsdimensjoner i kultur- og mediesektoren?
Kapitlene i denne boken belyser digitalisering og mangfoldsproblematikk både kritisk, empirisk, teoretisk, historisk og politisk. De har det til felles at de presenterer perspektiver og resultater som viser at mangfold har blitt en mye mer heterogen og sammensatt utfordring etter digitaliseringen. Det har oppstått nye spenninger mellom homogenisering og mangfold.
Vi har konsentrert oss om digitaliseringen i fire bransjer: bok og bibliotek, museum, film og kino samt pressen med vekt på lokalavisene. Grunnen til at akkurat disse bransjene ble valgt, er at Norge var spesielt tidlig ute med digitalisering her - de fremstår som eksemplariske case.
Å opprettholde og å styrke et mangfold av stemmer, innhold og uttrykksformer samt å sørge for tilgjengelighet og et mangfoldig forbruk demografisk sett, er en av hovedgrunnene til at vi har offentlige støtteordninger for kultur- og mediesektoren. Spørsmålet om hvordan mangfoldet «oppfører seg» i en digitalisert kultur- og mediesektor, befinner seg derfor midt i denne politikkens kjernevirksomhet.
Digitalisering forfølges av sin dobbeltgjenger - eldre praksiser, forretningsmodeller og forestillinger - på godt og vondt. Digitalisering er ikke en ren foreteelse, men en uren legering av praksiser.
De som bidrar i denne boken er: Tor Bang, Peter Booth, Taina Bucher, Irina Eidsvold-Tøien, Terje Gaustad, Anne-Britt Gran, Linn-Birgit Kampen Kristensen, Anne Ogundipe, Ragnhild Kristine Olsen, Eivind Røssaak og Nina Lager Vestberg.
Omtale levert av Den norske Bokdatabasen® |
|
|