| Tittel: | Innholdsmarkedsføring – trend, konsept | | Ansvar: | Jens Barland | | Forfatter: | Barland, Jens  | | Materialtype: | Bokkapittel | | Utgitt: | Oslo : Cappelen Damm Akademisk, 2016 | | Omfang: | S. 13-52 | | ISBN/ISSN: | 978-82-02-53049-5 | | Emneord: | Markedsføring | | Note: | Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)
Kapittel 1. | | Innhold: | This introductory chapter describes how the digitalization of media has boosted the trend of content marketing. In the context of digital media, content marketing is growing due to the fact that anyone can publish, anyone can reach a large targeted audience through social media, and professional content publishers can harvest data on their digital users. The definition of “content marketing” is discussed and elaborated, and the new concept of content marketing is related to
older content-oriented marketing practices as well. This chapter is based on a Norwegian context and practice, as is the rest of this book. | | Del av verk: | Innholdsmarkedsføring | | Forlagets omtale: |
Innholdsmarkedsføring - også kjent som content marketing - er i kraftig vekst i alle digitale medier. Denne boken er den første på norsk, basert på nyere forskning som tar for seg innholdsmarkedsføring som trend, og viser hvordan forretningsmodeller må endres for å tilpasses denne nye digitale praksis i norsk virkelighet. Det legges stadig større vekt på å fremme bedriften, virksomheten eller organisasjonen gjennom godt medieinnhold.
Publisering i digitale medier er ikke lenger forbeholdt de profesjonelle mediebedriftene. Det vokser frem en ny industri med leverandører; alt fra bloggere til tradisjonelle mediehus utvikler nye reklameprodukter. Det handler derfor om juss og etikk, hva som faller inn under begrepet «reklame» og hva som ikke gjør det, det handler om den kommersielle ytringsfriheten og, ikke minst, om presseetikk.
Omtale levert av Den norske Bokdatabasen® |
|
|