| Tittel: | Innholdsmarkedsføring og forretningsmodeller | | Ansvar: | Arne Krokan | | Forfatter: | Krokan, Arne  | | Materialtype: | Bokkapittel | | Utgitt: | Oslo : Cappelen Damm Akademisk, 2016 | | Omfang: | S. 53-97 | | ISBN/ISSN: | 978-82-02-53049-5 | | Emneord: | Markedsføring | | Note: | Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)
Kapittel 2. | | Innhold: | This chapter outlines the transition from the traditional media sector to a digital enterprise media sector. A starting point for the analysis is how the cost structure of traditional media and the decline in advertising income, as well as circulation numbers, influence media organizations. New, disruptive technological advances are seen as possible future threats posed by the digital business models. | | Del av verk: | Innholdsmarkedsføring | | Forlagets omtale: |
Innholdsmarkedsføring - også kjent som content marketing - er i kraftig vekst i alle digitale medier. Denne boken er den første på norsk, basert på nyere forskning som tar for seg innholdsmarkedsføring som trend, og viser hvordan forretningsmodeller må endres for å tilpasses denne nye digitale praksis i norsk virkelighet. Det legges stadig større vekt på å fremme bedriften, virksomheten eller organisasjonen gjennom godt medieinnhold.
Publisering i digitale medier er ikke lenger forbeholdt de profesjonelle mediebedriftene. Det vokser frem en ny industri med leverandører; alt fra bloggere til tradisjonelle mediehus utvikler nye reklameprodukter. Det handler derfor om juss og etikk, hva som faller inn under begrepet «reklame» og hva som ikke gjør det, det handler om den kommersielle ytringsfriheten og, ikke minst, om presseetikk.
Omtale levert av Den norske Bokdatabasen® |
|
|