| Tittel: | Juridiske og etiske rammer for innholdsmarkedsføring | | Ansvar: | Monica Viken | | Forfatter: | Viken, Monica  | | Materialtype: | Bokkapittel | | Utgitt: | Oslo : Cappelen Damm Akademisk, 2016 | | Omfang: | S. 98-151 | | ISBN/ISSN: | 978-82-02-53049-5 | | Emneord: | Etikk / Markedsføring / Ytringsfrihet | | Stikkord: | Alkoholloven (1989) § 9-2 / Direktiv 2005/29/EF - Handelspraksisdirektivet / Ehandelsloven (2003) / Kringkastingsforskriften (1997) § 10-1 / Kringkastingsforskriften (1997) § 10-2 / Kringkastingsloven (1992) / Kringkastingsloven (1992) § 1-1 / Kringkastingsloven (1992) § 3-3 / Kringkastingsloven (1992) § 3-6 / Markedsføringsloven (2009) / Markedsføringsloven (2009) § 1 / Markedsføringsloven (2009) § 3 / Markedsføringsloven (2009) Kap 1 / Markedsføringsloven (2009) Kap 2 / Markedsføringsloven (2009) Kap 3 / Markedsføringsloven (2009) Kap 4 / Markedsføringsloven (2009) Kap 5 / Tobakksskadeloven (1973) § 22 / Tobakksskadeloven (1973) § 4 | | Note: | Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)
Kapittel 3. | | Innhold: | This chapter investigates the legal and ethical framework for content marketing. The use of content marketing necessitates special considerations due to its legal implications for the marketer. In addition, legal rules should be interpreted in accordance with ethical standards for advertising and marketing communication practice. The general provision that all marketing should be designed and presented in such a way that its marketing purpose is clear, serves as a starting point for this legal analysis. As surreptitious advertising is prohibited, the marketer must identify advertising as such. Furthermore, principal rules on marketing practice also apply to content marketing. Thus, legal and ethical analyses include discussions regarding good marketing practice, misleading and unfair advertising, special concerns regarding content marketing directed toward children, evidential rules and law enforcement. | | Del av verk: | Innholdsmarkedsføring | | Forlagets omtale: |
Innholdsmarkedsføring - også kjent som content marketing - er i kraftig vekst i alle digitale medier. Denne boken er den første på norsk, basert på nyere forskning som tar for seg innholdsmarkedsføring som trend, og viser hvordan forretningsmodeller må endres for å tilpasses denne nye digitale praksis i norsk virkelighet. Det legges stadig større vekt på å fremme bedriften, virksomheten eller organisasjonen gjennom godt medieinnhold.
Publisering i digitale medier er ikke lenger forbeholdt de profesjonelle mediebedriftene. Det vokser frem en ny industri med leverandører; alt fra bloggere til tradisjonelle mediehus utvikler nye reklameprodukter. Det handler derfor om juss og etikk, hva som faller inn under begrepet «reklame» og hva som ikke gjør det, det handler om den kommersielle ytringsfriheten og, ikke minst, om presseetikk.
Omtale levert av Den norske Bokdatabasen® |
|
|